我們都知道5G時(shí)代即將來(lái)臨，我們的生活也將隨著5G時(shí)代的來(lái)臨發(fā)生很多的變化，手機(jī)是比較直觀的一個(gè)變化，那么與手機(jī)相關(guān)的一些服務(wù)的變化也深受廣大消費(fèi)者的關(guān)注，比如上新之后手機(jī)該怎樣定價(jià)等等，我們一起來(lái)了解一下吧。

8月22日晚，vivo在北京發(fā)布5G手機(jī)iQOOPro，當(dāng)3798元的售價(jià)出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)大屏幕上時(shí)，臺(tái)下一片驚呼。迄今為止低價(jià)5G手機(jī)誕生，這個(gè)價(jià)格，將5G手機(jī)的門檻從5000元+“唰”的一下拉低到3500元+，直接突破了業(yè)界預(yù)期底線。這意味著，5G手機(jī)帶來(lái)的市場(chǎng)洗牌，也許會(huì)遠(yuǎn)比我們的預(yù)計(jì)更快、更早，也更加慘烈。

價(jià)格一降再降 要“讓用戶先用起來(lái)”

今年7月底，中興天機(jī)Axon 10 Pro搶在國(guó)內(nèi)第一個(gè)發(fā)布5G手機(jī)，價(jià)格定在4999元，當(dāng)時(shí)業(yè)界就驚呼，定價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。此前，業(yè)界對(duì)首批上市的5G手機(jī)低預(yù)價(jià)都在8000元左右。

8月21日，手機(jī)巨頭三星在發(fā)布了中國(guó)市場(chǎng)5G手機(jī)Galaxy Note10+ 5G，售價(jià)7999元。目前市面上國(guó)產(chǎn)5G手機(jī)分別是華為的Mate20 X 5G和中興Axon 10 Pro 5G，售價(jià)分別為6199元(8+256G)和4999元(6+128G)，而5G版iQOO Pro的起售價(jià)和一般的4G手機(jī)幾乎沒(méi)什么差別。

5G手機(jī)還未上市，價(jià)格血戰(zhàn)就已開(kāi)打。不到三個(gè)月，5G手機(jī)價(jià)格已經(jīng)腰斬，全面殺入了4G旗艦手機(jī)的價(jià)格區(qū)。后續(xù)發(fā)布的其他5G手機(jī)，價(jià)格還有可能繼續(xù)下探。在性能配置上，這些機(jī)型都與4G的旗艦機(jī)型完全齊平，網(wǎng)絡(luò)速度更是大幅領(lǐng)先。相比4G，5G網(wǎng)絡(luò)下的下載速度可提高5-10倍。這將為手機(jī)市場(chǎng)的格局帶來(lái)巨大沖擊。

目前，iQOO Pro 5G版在京東上的預(yù)約人數(shù)已高達(dá)10多萬(wàn)，在性價(jià)比面前，動(dòng)心的人不在少數(shù)。vivo通信研究院總經(jīng)理秦飛表示，“5G初期不太成熟的階段，推廣非常重要。以一個(gè)合適的價(jià)格讓用戶盡快地用起來(lái)，用起來(lái)了各種應(yīng)用才會(huì)出來(lái)，各種應(yīng)用出來(lái)以后才會(huì)帶來(lái)5G市場(chǎng)的良性循環(huán)。”

一位第三方機(jī)構(gòu)分析師告訴記者，5G手機(jī)低價(jià)又不放量銷售的話，起不到宣傳的效果，但如果在基礎(chǔ)上放量，企業(yè)又難以支撐。所以廠商只能是貼著成本定價(jià)銷售，可能還有些利潤(rùn)。至于iQOO，其初期備貨不多，但會(huì)持續(xù)補(bǔ)貨，它賭的是5G初期嘗鮮用戶的帶動(dòng)，畢竟只在線上銷售的話，周轉(zhuǎn)很快。

另有業(yè)內(nèi)人士分析，這一價(jià)格定位有意影響小米或其旗下的紅米發(fā)布5G產(chǎn)品的定價(jià)。6月26日，小米集團(tuán)副總裁、紅米R(shí)edmi品牌總經(jīng)理盧偉冰在與“米粉”互動(dòng)時(shí)透露，紅米5G手機(jī)已經(jīng)在安排。

在5G前夜，所有智能手機(jī)廠商在保證自己核心技術(shù)不被落下的同時(shí)，也都在盡一切努力拓寬市場(chǎng)占有率，增加未來(lái)的籌碼。

數(shù)據(jù)顯示，2018年全球智能手機(jī)銷量下降幅度在1%-3%之間，這也是智能手機(jī)市場(chǎng)有史以來(lái)出現(xiàn)年度下滑。而進(jìn)入2019年后，市場(chǎng)的下滑趨勢(shì)并沒(méi)有出現(xiàn)緩解，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布的2019年第一季度全球智能手機(jī)銷量報(bào)告顯示，一季度全球智能手機(jī)銷量為3.73億部，同比下降2.7%;據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2019年第二季度中國(guó)國(guó)內(nèi)總體智能手機(jī)市場(chǎng)出貨持續(xù)低迷，同比下降6%，出貨僅9760萬(wàn)。

在這樣的局面下，誰(shuí)都不想錯(cuò)過(guò)5G這個(gè)即將來(lái)臨的市場(chǎng)紅利。調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics預(yù)測(cè)5G手機(jī)將于明年突破1.6億部，而中國(guó)則是5G手機(jī)出貨量的關(guān)鍵。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，隨著5G用戶規(guī)模的增長(zhǎng)，5G手機(jī)及相關(guān)資費(fèi)也將隨之下降。此前，中國(guó)移動(dòng)副總裁李慧鏑明確宣布，中國(guó)移動(dòng)將推動(dòng)5G手機(jī)價(jià)格快速下探，2020年底推出1000元至2000元檔的5G手機(jī)，屆時(shí)5G終端市場(chǎng)將達(dá)到數(shù)千萬(wàn)元甚至億元規(guī)模。

對(duì)此，一位第三方機(jī)構(gòu)分析師告訴記者，5G手機(jī)低價(jià)又不放量銷售的話，起不到宣傳的效果，但如果在虧的基礎(chǔ)上放量，企業(yè)又難以支撐。所以廠商只能是貼著成本定價(jià)銷售，可能還會(huì)有些利潤(rùn)。

手機(jī)廠商降低價(jià)格，就是為了搶占用戶心智，盡早在消費(fèi)者心中建立起自家品牌與5G這個(gè)新興技術(shù)概念的直接聯(lián)系。無(wú)論華為還是vivo，在5G手機(jī)的定價(jià)方面，都沒(méi)有把盈利作為首要考慮因素，而是將推廣5G應(yīng)用放在了第一位。5G手機(jī)價(jià)格比預(yù)想中要便宜的另外一個(gè)原因，是當(dāng)前5G比預(yù)想中來(lái)得更快更猛烈，打亂了之前手機(jī)廠商的部署，迫使各手機(jī)廠商不得不采取“價(jià)格”措施搶占市場(chǎng)。

助推5G手機(jī)價(jià)格大戰(zhàn)

也是在8月22日，有消息稱，三大運(yùn)營(yíng)商將于9月1日正式發(fā)布5G套餐。

據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至今年7月，全國(guó)范圍內(nèi)已建成5G基站3.8萬(wàn)座，預(yù)計(jì)至2019年底，全國(guó)5G基站建設(shè)總數(shù)將達(dá)到15萬(wàn)座。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)約有10款以上5G手機(jī)等待上市，到年底將會(huì)有更多機(jī)型推出，5G設(shè)備與終端均已逐漸步入成熟階段。

可以預(yù)計(jì)，9月1日5G商用將成為5G手機(jī)戰(zhàn)火熊熊燃燒的助推器，更多的5G手機(jī)將集中亮相。7月，OPPO在意大利發(fā)布了Reno 5G版本，由當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商TIM發(fā)售，并陸續(xù)在瑞士、英國(guó)、澳大利亞發(fā)布。小米的MIX3 5G版本更是僅599歐元，折合人民幣不到5000元，考慮到歐洲更高昂的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用和稅費(fèi)，如果MIX3 5G版本在國(guó)內(nèi)發(fā)售，價(jià)格可能還有下探。

這一場(chǎng)5G手機(jī)“價(jià)格戰(zhàn)”，誰(shuí)也無(wú)法避免，不管是有技術(shù)還是沒(méi)技術(shù)。只要想奪得市場(chǎng)，就須加入戰(zhàn)局。這個(gè)時(shí)候，比的是誰(shuí)的家底更厚。華為Mate 30、三星A90和vivoX系列5G版都將在今年陸續(xù)亮相。目前來(lái)看，5G手機(jī)的價(jià)格并沒(méi)有高不可攀。至于還有誰(shuí)能打破3798元的低價(jià)，我們拭目以待。

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